Empresas de apostas esportivas e jogos online investiram R$ 422 milhões em publicidade OOH (“Out of Home” ou “fora de casa”, em inglês) na cidade de São Paulo entre janeiro de 2025 —quando entrou em vigor a regulamentação federal do setor— e junho de 2026, segundo o Monitor Evolution, plataforma de inteligência publicitária da Kantar Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) Media.

Mídia OOH, ou mídia exterior, é o conjunto de formatos publicitários veiculados em espaços públicos e de circulação, como outdoors, painéis digitais, mobiliário urbano, pontos de ônibus, elevadores e meios de transporte.

O volume coloca as bets na sexta posição entre 184 categorias de anunciantes em mídia exterior na capital paulista, à frente de segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes de varejo.

O investimento ocorre em meio à tramitação, na Câmara Municipal de São Paulo, de propostas para proibir anúncios de bets em espaços públicos da cidade.

O Executivo municipal prepara um substitutivo que reúne os projetos de lei 553/2025, 560/2025 e 564/2025 e que veta publicidade em arenas esportivas, ônibus, pontos de parada, telas de elevadores, metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua.

O texto prevê multa de R$ 50 mil por infração e, em caso de reincidência, suspensão da licença por até 30 dias e proibição de realizar eventos esportivos no município por até dois anos —recursos que seriam destinados à prevenção à ludopatia e ao fomento do esporte educativo.

O prefeito Ricardo Nunes (MDB) afirmou que sancionará a lei assim que aprovada pelos vereadores. O Rio de Janeiro já proibiu em 13 de julho esse tipo de publicidade por decreto do prefeito Eduardo Cavaliere (PSD).

Para a ANJL (Associação Nacional de Jogos e Loterias), restrições à publicidade podem reduzir investimentos em um mercado regulado e afetar uma cadeia que envolve concessionárias de mobiliário urbano, empresas de mídia, produtoras, agências e prestadores de serviço.

A entidade defende que a publicidade de operadores autorizados ajuda o consumidor a identificar plataformas licenciadas pelo Ministério da Fazenda.

Segundo estudo elaborado pelo Comsefaz (Comitê Nacional de Secretários de Fazenda) em parceria com o Cicef (Centro Internacional Celso Furtado de Políticas para o Desenvolvimento), famílias brasileiras perderam R$ 62,5 bilhões para plataformas de apostas esportivas em 2025. Ao mesmo tempo, essas empresas movimentaram R$ 350,97 bilhões em transferências via Pix.

Os R$ 62,5 bilhões correspondem ao valor líquido da transação, ou seja, à diferença entre o dinheiro apostado pelos usuários e o montante devolvido pelas empresas em forma de prêmios.

Segundo a 3ª edição do Boletim Fiscal dos Estados Brasileiros, esse valor equivale a aproximadamente 0,68% da Renda Nacional Disponível Bruta das Famílias, indicando que o avanço das plataformas de apostas passou a produzir efeitos mensuráveis sobre a dinâmica financeira dos domicílios brasileiros.

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