A rainha do pop Madonna voltou a chamar atenção ao apostar em uma estratégia pouco convencional para divulgar a segunda parte do álbum Confessions on a dance floor, cujo lançamento está previsto para julho. A cantora utilizou um aplicativo de encontros casuais voltado ao público LGBTQIA+ para promover a faixa inédita, surpreendendo usuários com conteúdos exclusivos dentro da plataforma, como um disco de vinil com edição limitada. “Mãe fez uma coisa, apenas para vocês”, anunciou Madonna sobre o mimo em questão.

O CEO do aplicativo também falou sobre a parceria. “O Grindr impulsiona conexões, molda a cultura e constrói comunidades, e ninguém personifica esse espírito como a Madonna. Ela tem empoderado nossa comunidade a se expressar há décadas, então isso parece menos uma parceria e mais um retorno para casa”, explicou George Arison.

A ação rapidamente viralizou nas redes sociais, misturando marketing e provocação, marca registrada da cantora ao longo da carreira. Não é a primeira vez que a diva pop recorre a esse tipo de abordagem. Em outros momentos, já havia usado aplicativos semelhantes para se conectar diretamente com fãs e ampliar o alcance de seus lançamentos.