A Mattel atiçou a legião de fãs do filme “Guerreiras do K-pop” nesta terça-feira (27) com uma nova linha de bonecas que será lançada ainda este ano. A fabricante não havia conseguido capitalizar o sucesso do fenômeno da Netflix durante a temporada de compras de fim de ano.

“Guerreiras do K-pop” é o filme mais popular da Netflix de todos os tempos, com mais de 500 milhões de visualizações desde seu lançamento em junho.

Os novos brinquedos começarão a ser lançados em junho, aproximadamente um ano após o lançamento do filme. A Mattel espera que os produtos possam alimentar sua popularidade contínua.

“Realmente acreditamos que esta marca e esta franquia têm potencial duradouro”, afirmou Roberto Stanichi, diretor global de marcas da Mattel, à Reuters na Feira Internacional de Brinquedos na cidade alemã de Nuremberg, onde os brinquedos foram revelados.

“Vamos apresentar diferentes coleções e sortimentos ao longo do ano”, complementou o executivo.

DE FABRICANTE DE BRINQUEDOS A PLAYER DE ENTRETENIMENTO

Enfrentando queda nas vendas no varejo, a fabricante de Barbie e Hot Wheels está se reposicionando como uma empresa global de entretenimento, dando nova vida às suas propriedades intelectuais através de parcerias com Hollywood.

Com mais de 14 filmes em desenvolvimento, a Mattel espera repetir o sucesso do filme “Barbie” de 2023 com uma versão live-action de “Mestres do Universo” em junho e lançará em breve uma nova linha de brinquedos He-Man para criar expectativa para o longa.

Embora nenhum anúncio tenha sido feito, o site Deadline informou que uma sequência de “Guerreiras do K-pop” está em desenvolvimento para um possível lançamento em 2029.

“Temos planos ambiciosos para a franquia, mas ainda não posso compartilhá-los”, declarou Filippo Zuffada, diretor sênior de produtos de consumo da Netflix, à Reuters. “Mercadorias são essenciais para estender a vida de uma propriedade intelectual como esta.”

A Netflix, que já oferecia roupas, acessórios e colecionáveis de “Guerreiras do K-pop” em sua loja online, anunciou parcerias de licenciamento com a Mattel e também com a Hasbro em outubro.

Stanichi, da Mattel, comentou que o processo de desenvolvimento de um produto, desde a ideia até o lançamento comercial, normalmente leva cerca de 18 meses e, para a linha “Guerreiras do K-pop”, a empresa trabalhou com a Netflix para acelerar esse processo sem sacrificar os detalhes.

BONECAS QUE CANTAM ESTÃO NOS PLANOS

As bonecas inspiradas em Rumi, Zoey e Mira —integrantes da banda feminina do filme durante o dia e caçadoras de demônios à noite— estarão disponíveis com dois visuais em um primeiro momento, incluindo bonecas que cantam o hit “Golden”, líder na Billboard e indicado ao Oscar de melhor música.

As estrelas de HUNTR/X junto com os membros da boy band rival Saja Boys e outros personagens serão lançados nas marcas Polly Pocket, UNO e Little People Collector da Mattel.

As bonecas serão vendidas por cerca de US$ 40 a US$ 45 (R$ 211,01 a R$ 237,39) nos EUA, enquanto as pequenas cápsulas Polly Pocket, apresentando os copos de lámen favoritos da banda feminina, custarão aproximadamente US$ 8 (R$ 42,20).

Alguns produtos só estarão disponíveis a partir de setembro.